Elf häufige Fehler, alle mit wenigen Klicks auf Ihrer eigenen Website prüfbar. Zu jedem: wie Sie
ihn erkennen und was er Sie kostet.
·7 Min. Lesezeit
Die meisten Websites, die bei Google nicht auftauchen, leiden nicht an einem geheimnisvollen
Übel. Sie sammeln gewöhnliche Mängel an, jeder für sich harmlos, die zusammen eine gläserne
Decke bilden. Die gute Nachricht: Diese Mängel lassen sich ohne kostenpflichtiges Werkzeug
feststellen und beheben, ohne die Website neu zu bauen.
Wir prüfen regelmäßig Websites von Handwerkern, Geschäften und kleinen Unternehmen, bevor wir
einen Neubau vorschlagen, und dieselben Ursachen kehren wieder. Hier sind die elf häufigsten.
Eine nützliche Vorbemerkung: Um den Code einer Seite zu lesen, klicken Sie mit der rechten
Maustaste auf „Seitenquelltext anzeigen“ und suchen Sie mit Strg + F.
Auszeichnungsfehler: was Google zuerst liest
Bevor eine Suchmaschine Ihren Inhalt beurteilt, liest sie die Tags, die ihn ankündigen. Fehlen
diese oder widersprechen sie einander, leidet alles Übrige darunter.
1 Fehlende oder doppelte Titel und Meta-Beschreibungen
Das Title-Tag ist die anklickbare Zeile in den Suchergebnissen; die
Meta-Beschreibung ist der graue Text darunter. Auf vielen Websites tragen alle
Seiten denselben Titel – den Firmennamen.
So erkennen Sie ihn Geben Sie
site:ihrewebsite.de bei Google ein: Sie erhalten die Liste Ihrer indexierten
Seiten mit ihren echten Titeln. Doppelte springen sofort ins Auge.
Was er kostet Zwei Seiten mit demselben Titel machen
sich gegenseitig Konkurrenz, und Google schreibt jeden Titel um, den es für unzureichend
hält – selten zu Ihrem Vorteil.
2 Eine uneinheitliche Überschriftenhierarchie
Eine Seite ist wie ein Dokument aufgebaut: ein einziges H1, dann H2, dann
H3 innerhalb der H2. Visuelle Editoren erzeugen oft das Gegenteil: mehrere H1 oder einen
Sprung von H2 zu H4, weil die Schriftgröße besser passte.
So erkennen Sie ihn Suchen Sie im Quelltext nach
<h1: Es darf nur einmal vorkommen. Achten Sie dann auf übersprungene
Ebenen.
Was er kostet Die Suchmaschine erfasst den Aufbau der
Seite und das Gewicht der Abschnitte schlechter. Screenreader, die von Überschrift zu
Überschrift springen, verlieren den Faden: Es ist auch ein Mangel an Barrierefreiheit.
Jede Ebene geht eine Stufe tiefer, nie zwei auf einmal.
3 Bilder ohne Alt-Attribut
Das Alt-Attribut beschreibt, was das Bild zeigt. Es ist das Einzige, was eine
Suchmaschine oder ein Screenreader von einem Foto wahrnimmt.
So erkennen Sie ihn Suchen Sie im Quelltext nach
<img und prüfen Sie, ob jedes ein ausgefülltes alt=
trägt. Vom Handy hochgeladene Bilder behalten oft einen Dateinamen wie „IMG_4712“ und gar
keinen Text.
Was er kostet Keine Sichtbarkeit in der Google-
Bildersuche, die für visuelle Gewerke zählt, und eine Website, die für sehbehinderte
Menschen unbrauchbar ist. Beschreiben Sie das Bild in einem natürlichen Satz, ohne
Schlagwörter hineinzustopfen.
Strukturfehler: wenn Ihre Seiten gegeneinander arbeiten
4 Verwaiste Seiten
Eine verwaiste Seite erreicht kein interner Link. Ihre Adresse
funktioniert, aber nichts auf der Website führt dorthin – der klassische Fall einer Seite,
die für eine Aktion gebaut und dann vergessen wurde.
So erkennen Sie sie Beginnen Sie auf der Startseite
und versuchen Sie, jede Seite nur über Links zu erreichen. Vergleichen Sie das Ergebnis dann
mit Ihrer Sitemap: Was in der einen steht und in der anderen fehlt, ist verwaist.
Was sie kostet Suchmaschinen folgen Links: Eine Seite
ohne eingehenden Link wird spät, schlecht oder nie gefunden und erhält kein Gewicht vom Rest
der Website. Sorgfältige interne Verlinkung gehört zu den lohnendsten
Arbeiten überhaupt.
Die Seite rechts wird einwandfrei angezeigt: Sie liegt nur abseits des Weges.
5 Doppelte Inhalte auf Ortsseiten
Der klassische Fehler auf Handwerker-Websites: eine Seite vervielfältigen und nur den
Ortsnamen austauschen. Zwanzig Seiten, ein Text.
So erkennen Sie ihn Kopieren Sie einen ganzen Satz von
einer Ortsseite und fügen Sie ihn in Anführungszeichen bei Google ein: Kommen zehn Ihrer
Seiten zurück, ist das Problem bestätigt.
Was er kostet Google behält in der Regel nur eine und
übergeht den Rest; die Mühe ist verloren. Das Mittel ist nicht, diese Seiten zu löschen,
sondern sie wirklich örtlich zu machen: bediente Stadtteile, dort ausgeführte Arbeiten,
Besonderheiten des Ortes. So bauen wir unsere
Seiten zur Website-Erstellung nach Stadt.
6 Kein Canonical-Tag
Dieselbe Seite ist oft über mehrere Adressen erreichbar: mit und ohne www, mit einem
Werbeparameter, mit oder ohne Schrägstrich am Ende. Das Canonical-Tag legt fest,
welche davon maßgeblich ist.
So erkennen Sie ihn Suchen Sie im Quelltext nach
canonical: Das Tag muss vorhanden sein und auf die richtige Adresse dieser
Seite zeigen – nicht auf die Startseite, ein häufiger Konfigurationsfehler.
Was er kostet Das aufgebaute Gewicht verteilt sich auf
konkurrierende Adressen, statt sich auf einer einzigen zu summieren.
7 Fehlende oder nicht eingereichte Sitemap
Die Sitemap ist das Inhaltsverzeichnis Ihrer Website für Suchmaschinen. Viele
Websites haben eine, ohne es zu wissen; andere haben eine veraltete.
So erkennen Sie sie Öffnen Sie
ihrewebsite.de/sitemap.xml im Browser. Prüfen Sie dann in der
Search Console von Google – sie ist kostenlos –, ob sie dort eingetragen und
fehlerfrei gelesen wird.
Was sie kostet Bei einer gut verlinkten Website mit
zehn Seiten hält sich die Wirkung in Grenzen; bei mehreren hundert Seiten verzögert ein
fehlendes Verzeichnis die Indexierung von Neuem erheblich.
Technische Fehler: die, die auch Ihre Besucher sehen
8 Eine Website ohne HTTPS
HTTPS verschlüsselt, was zwischen Besucher und Website ausgetauscht wird.
Das nötige Zertifikat ist heute bei fast jedem Anbieter kostenlos.
So erkennen Sie ihn Schauen Sie in die Adresszeile:
Der Hinweis „Nicht sicher“ oder ein fehlendes Schloss klärt die Frage in einer Sekunde.
Was er kostet Der Browser zeigt eine Warnung,
besonders abschreckend vor einem Kontaktformular. Google hat zudem schon 2014 bestätigt,
dass HTTPS ein Ranking-Signal ist.
9 Eine auf dem Handy unlesbare Website
Eine responsive Website passt ihr Layout an die Bildschirmbreite an. Ohne
das muss der Besucher zoomen, seitlich schieben und winzige Schaltflächen treffen.
So erkennen Sie ihn Öffnen Sie Ihre Website auf dem
eigenen Handy und versuchen Sie, das Kontaktformular auszufüllen. Achten Sie auf zu kleinen
Text, aneinanderklebende Schaltflächen und überlaufende Tabellen.
Was er kostet Google indexiert zuerst die mobile
Fassung: Was das Handy sieht, wird bewertet. Und die meisten örtlichen Suchen beginnen auf
dem Handy, oft um gleich anzurufen.
10 Eine zu lange Ladezeit
Langsamkeit wirkt doppelt: Sie vertreibt Besucher und belastet über die
Core Web Vitals das Ranking.
So erkennen Sie sie Schicken Sie Ihre Startseite durch
PageSpeed Insights, im Reiter „Mobil“, und notieren Sie den Wert wie auch
die drei angezeigten Kennwerte.
Was sie kostet Eine steigende Absprungrate und
sinkende Abschlüsse. Das Thema, seine Schwellenwerte und seine Mittel behandeln wir in
unserem Artikel darüber,
warum eine schnelle Website
zählt.
11 Keine strukturierten Daten
Strukturierte Daten im Format Schema.org sind eine unsichtbare
Auszeichnung, die schwarz auf weiß erklärt: Dies ist ein örtliches Unternehmen, hier sind
seine Adresse, seine Öffnungszeiten, seine Leistungen, seine Bewertungen.
So erkennen Sie sie Suchen Sie im Quelltext nach
application/ld+json oder schicken Sie die Adresse durch den Test für
Rich-Suchergebnisse von Google.
Was sie kostet Keine erweiterte Darstellung in den
Ergebnissen – Öffnungszeiten, Sterne, häufige Fragen –, obwohl diese mehr Platz einnehmen
und bei gleicher Position ins Auge fallen. Das Ergebnis sehen Sie auf
den Websites, die wir gebaut haben.
Womit fangen Sie an?
Elf Punkte können entmutigen. In der Praxis bringt diese Reihenfolge den besten Ertrag:
HTTPS und die mobile Darstellung, weil sie Besucher und Suchmaschinen
zugleich blockieren. Nichts anderes hilft, solange sie nicht geklärt sind.
Titel und Meta-Beschreibungen, Seite für Seite: das beste Verhältnis von
Aufwand zu Wirkung in der Suchmaschinenoptimierung, ganz ohne technische
Kenntnisse.
Doppelte Inhalte und verwaiste Seiten: redaktionelle Arbeit, die aber ganze
Seiten freilegt, die heute unsichtbar sind.
Ladezeit, strukturierte Daten und Sitemap, die eher zum Bau der Website
gehören als zu ihrem Inhalt.
Legen Sie sich dabei ein Konto in der Search Console an: Sie ist kostenlos und zeigt,
welche Seiten Google indexiert hat, zu welchen Suchanfragen Sie erscheinen und auf welche
Fehler es stößt. Wenn diese vier Schritte bedeuten, eine auf wackligem Fundament gebaute
Website auseinanderzunehmen, ist ein Neubau oft günstiger als die Reparatur: unsere
Pakete und Preise sind öffentlich.
Kurz gefasst
Keiner dieser elf Fehler ist schwarze Magie, und die Hälfte lässt sich im Quelltext Ihrer
Startseite nachlesen. Sie haben eines gemeinsam: Sie hindern Google daran zu verstehen, was
Sie tun und für wen. Beheben Sie sie der Reihe nach, notfalls einen pro Woche – das ist
Instandhaltung, kein einmaliges Projekt.
Wie viele davon stecken in Ihrer Website?
Schicken Sie uns die Adresse: Sie erhalten die Liste dessen, was zu beheben ist – verständlich
und unverbindlich.
